北京中赫国安足球俱乐部：

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综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，俱乐最终的TOP10就是他们啦：俱乐TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。以下是评委们的精彩点评，北京部有不少金句是可以裱起来的。评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，中赫足球而是更加关注案例的这两个特征：中赫足球1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

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但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，中赫足球与产品一样，这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成这是科技互联网领域常见的场景，国安从O2O、P2P、VR到今天的人工智能尽皆如此。

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(责任编辑：河西区)